Schöpfung und Schutz der Marken
Eine aus der Markenverantwortung erwachsende Verpflichtung der Foundation ist der Erhalt der Markenintegrität. Wir müssen das gute Ansehen, die Werte und die Bedeutung, die mit den Marken assoziiert werden, schützen, sodass sie weiterhin die Wikimedia-Projekte und das Movement vertreten und diesen nützen können.
Markenregistrierung
Eine Marke oder ein Markenzeichen im rechtlichen Sinn kann ein Wort, eine Phrase oder ein Design sein, mit denen Güter oder Dienstleistungen gekennzeichnet werden. Marken dienen dazu, Menschen über die Herkunft dieser Güter oder Dienstleistungen aufzuklären. Die häufigsten Arten von Marken sind Wortmarken und Logos, aber Klänge, Farben und sogar Gerüche können ebenfalls als Marken fungieren, wenn ihre Verbindung zu einem besonderen Gut oder einer speziellen Dienstleistung stark genug ist. Rechtlicher Schutz einer Marke räumt dem Inhaber die exklusiven Nutzungsrechte ein. Dieser Schutz liegt im öffentlichen Interesse, da Konsument:innen so die Möglichkeit haben, die Authentizität von angebotenen Gütern oder Dienstleistungen festzustellen.
Die Namen und Logos der Wikimedia-Projekte fungieren alle als Marken. Wenn Menschen wikipedia.org aufrufen und den Namen „Wikipedia“ sowie das Wikipedia-Puzzleball-Logo sehen, wissen sie, dass sie es mit echten Wikipedia-Inhalten zu tun haben. Aufgrund der von uns verwendeten freien Lizenzen können Wikipedia-Artikel frei kopiert und auf anderen Websites angeboten werden. Doch eine andere Website kann nicht „Wikipedia“ genannt werden – das wäre irreführend für Besuchende. Derartige Irreführung kann die Wikipedia-Marke beschädigen, indem das Vertrauen der Öffentlichkeit in Wikipedia in Mitleidenschaft gezogen wird. Die Foundation erhält viele Berichte über Websites, die Wikipedia spiegeln und Inhalte ohne Namensnennung und Herkunftsangaben weiternutzen, mit Verletzungen der Wikimedia-Marken, um Wikipedia nachzuahmen. Wir kümmern uns im Rahmen der Geltendmachung unserer Markenrechte um solche Websites.
Wir können sicherstellen, dass nur die Wikimedia-Bewegung die Wikimedia-Marken nutzen kann und damit assoziiert wird, indem wir die Marken weltweit bei zuständigen Behörden registrieren lassen. Es gibt internationale Verträge, die den Markenschutz erleichtern, aber die Registrierung muss überwiegend Land für Land einzeln vorgenommen werden (auch regionale Registrierungen sind möglich, etwa in der Europäischen Union).
Zum aktuellen Stand haben wir über 2500 Registrierungen für Wikimedia-Marken in mehr als 110 Rechtsräumen vorgenommen.
Aufgrund der globalen Reichweite der Wikimedia-Zielsetzungen und der weltweiten Nutzung der Wikimedia-Projekte müssen wir eine große Anzahl Markenregistrierungen beantragen, um alle relevanten Gebiete abzudecken. Zum aktuellen Stand haben wir über 2500 Registrierungen für Wikimedia-Marken in mehr als 110 Rechtsräumen vorgenommen. Diese lokalen Registrierungen schützen gegen Dritte, die versuchen könnten, als Trittbrettfahrer vom internationalen Ansehen der Wikimedia-Bewegung zu profitieren oder Namensähnlichkeiten mit Wikimedia-Marken auszunutzen. Wir wollen nicht, dass eine nicht registrierte Organisation sich als Wikimedia-Chapter ausgibt, besonders in Ländern, in denen die Wikimedia-Communitys möglicherweise noch in einem frühen Wachstumsstadium sind. Wir wollen auch nicht, dass Dritte anfangen, ohne unsere Genehmigung und ohne Bezug zu Wikipedia und ihren Werten Produkte oder Dienstleistungen mit Wikipedia-Marken anzubieten. Mit einer lokalen Markenregistrierung sind wir in einer deutlich stärkeren Position, um gegen derartige Verstöße vorzugehen.
ir könnten mit Leichtigkeit mehr Registrierungen erlangen und arbeiten jedes Jahr daran, Lücken in diesem Bereich zu füllen, doch wir müssen auf Basis unserer Ressourcen Prioritäten setzen. Die Priorisierung folgt der Popularität von Projekten und den Communityaktivitäten in einer bestimmten Region. Beispielsweise wollen wir sicherstellen, dass Markenschutz in Gebieten gewährleistet ist, in denen es ein Wikimedia-Chapter gibt oder in denen eine Wikimania-Konferenz stattfindet.
Den höchsten Schutz haben wir für unsere „Kernmarken“ erreicht: „Wikipedia“, „Wikimedia“ und die damit verbundenen Logos. Mehr als ein Viertel all unserer Markenregistrierungen betreffen diese Kernmarken.
Schöpfung neuer Elemente
Der größte Teil der Kernmarken ging aus Community-Vorschlägen hervor und wurde durch Abstimmungen und Designwettbewerbe ausgewählt. Markenelemente werden üblicherweise auf zwei Arten geschaffen: entweder der dezentralisierten, von Freiwilligen angeleiteten und gestalteten Herangehensweise; oder der Herangehensweise des Designteams der Wikimedia Foundation, das sich mit Kampagnen, Videoinhalten, Gifs und visuellem Design befasst. In letztere Kategorie fallen Designelemente für Wikimania, den 20. Wikipedia-Geburtstag und das Wikimedia-Markenportal. Unabhängig von der gewählten Herangehensweise wird die Effektivität der Ergebnisse anhand derselben Kriterien beurteilt. Bei der Foundation folgen wir den unten aufgeführten Kriterien, wenn wir Markenelemente designen oder beurteilen, und Designprojekte der Community für Marken werden die besten Ergebnisse liefern, wenn sie sich ebenfalls an diesen Kriterien orientieren.
Einzeln
Ein Markenelement muss auf zwei Arten einzigartig sein. Erstens muss es sich von anderen Marken unterscheiden. Wir wollen nicht, dass Dritte Widerspruch gegen unsere Nutzung eines Markenelements einlegen und uns Markenverletzung vorwerfen. Zum Beispiel hatten wir 2013 ein Problem mit Markenähnlichkeit bei der Auswahl eines neuen Logos für Wikivoyage. In diesem Fall erhielt die Foundation eine Unterlassungsaufforderung von einer anderen Organisation, da deren Logo in ihren Augen dem zunächst von der Community ausgewählten Wikivoyage-Logo zu ähnlich sah. In solchen Situationen kann ein Rechtsstreit sehr langwierig sein und sich über Jahre hinziehen. Da das betroffene Wikivoyage-Logo ein neuer Entwurf war und noch keine weite Verbreitung und entsprechendes Ansehen gefunden hatte, war es effizienter und sinnvoller, ein anderes Design zu verwenden. Der Fall des Wikivoyage-Logos zeigte, wie wichtig eine vorherige Freigabe ist, wenn wir neue Markenelemente nutzen wollen. Wenn wir jetzt einen neuen Projektnamen oder ein Logo entwickeln, führen wir im Vorfeld immer eine klärende Recherche durch, um möglicherweise bereits genutzte ähnliche Marken zu finden.
Zweitens muss ein Markenelement originell genug sein, um markenrechtlich geschützt werden zu können. In verschiedenen Ländern gelten hierbei verschiedene Standards, aber in den USA gibt es ein etabliertes Spektrum der Unterscheidungskraft.
Wir wollen vermeiden, generische oder beschreibende Marken zu verwenden, deren Schutz schwierig oder unmöglich sein kann.
Die Grundidee ist, dass generische, beschreibende Begriffe (oder Designs) nicht gut als Marken geeignet sind, da es für diese schwieriger ist, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung mit ihrem Ursprung zu verknüpfen. Ein frei erfundener Begriff eignet sich hingegen gut als Marke, da er keine weitere Bedeutung hat. Wir wollen vermeiden, generische oder beschreibende Marken zu verwenden, deren Schutz schwierig oder unmöglich sein kann.
Universell
Unsere Bewegung und Ziele sind global in ihrem Fokus und ihren Ambitionen, daher sollen unsere Markenelemente keinen zu starken Bezug zu einer besonderen Kultur oder Sprache haben. Wir wollen Marken, die alle Menschen, die sich mit unserer Vision einer Welt identifizieren, „in der jeder einzelne Mensch frei an der Summe allen Wissens teilhaben kann“, verstehen können. Eine dahingehende Verbesserung der Wikipedia-Marke ist gut anhand der Entwicklung des Wikipedia-Logos zu beobachten. Ältere Logos haben englischen Text verwendet, doch für neue Versionen wurde eine größere Auswahl an Schriftsystemen berücksichtigt. Auch die Wortmarke „Wikipedia“ wurde für die verschiedenen Sprachversionen transkribiert.
Wusstest du, dass eines der ersten Wikipedia-Logos Text aus Lewis Carrolls Euclid and His Modern Rivals enthielt, um die experimentelle Natur des Projekts Wikipedia zu unterstreichen? In jüngerer Zeit wurde Wikipedia in der ganzen Welt mit dem „Rabbit Hole“-Konzept in Verbindung gebracht, ein Begriff, der wiederum aus Lewis Carrolls Roman Alice im Wunderland (1865) stammt.
Ein verbundenes System von Marken
Die Verwendung unserer Markenzeichen, Farben und grafischen Formen ist eine starke Möglichkeit, um die verstreuten Teile unseres Movements zu verbinden: alle Wikimedia-Projekte, die Arbeit unserer Affiliates, unsere Zusammenarbeit mit Partnern, Veranstaltungen, Kampagnen und mehr. Wir arbeiten daran, mehr Menschen Teil unserer Bewegung werden zu lassen, gemäß unserer Strategie, und dabei steht das Schaffen starker Anknüpfungspunkte innerhalb unseres offenen und partizipativen Markensystems zentral. Kurz gesagt wollen wir ein zusammenhängendes Aussehen, Gefühl und Thema, das für unsere Arbeit quer durch das Movement anwendbar ist, sodass wir über eine starke und einprägsame gemeinsame Identität rund um freies Wissen verfügen. Wir tun dies, damit eines Tages junge angehende Freiwillige, wenn sie die lokale Usergroup kennenlernen oder ein Wikimedia-Projekt in ihrer Sprache entdecken, durch die gemeinsame Markenidentität wissen, dass diese Gruppe oder dieses Projekt Teil einer größeren, kollektiven Umgebung ist: der globalen Bewegung für freies Wissen, die Wikipedia, Wikimedia Commons, die Wikimedia Foundation und vieles mehr umfasst.