品牌創建與保護

品牌創建與保護

維基媒體基金會的管理義務之一是維護品牌的完整性。我們需要保護與品牌相關的商譽、價值和意義，以便它們能夠繼續代表和服務維基媒體專案和運動。

商標註冊

商標是識別商品或服務的某種單詞、短語或設計。商標的作用是讓人們知道這些商品或服務的來源或起源。最常見的商標類型是文字和徽標，但聲音、顏色，甚至氣味如果與特定商品或服務有足夠強的聯繫，則可以充當其商標。商標的法律保護賦予商標所有者使用該商標的專有權。這種保護的目的是通過幫助消費者知道他們所看到的東西是真實的來提供公共服務。

維基媒體專案的名稱和徽標均具有商標的作用。當有人訪問 wikipedia.org，看到「維基百科」這個名字，並看到維基百科拼圖地球標誌時，他們知道他們正在閱讀的是真正的維基百科內容。由於使用授權許可證，任何人都可以複製維基百科的文章並將其呈現在自己的網站上。然而，他們不能將他們的網站稱為「維基百科」——如果他們這樣做，會讓訪問者感到困惑。這種混亂可能會破壞公眾對維基百科的信心或信任，從而損害維基百科的品牌。維基媒體基金會收到許多關於維基百科鏡像網站的報告，這些網站在沒有歸屬的情況下重複使用內容並侵犯維基媒體商標以模仿維基百科。我們處理這些網站是我們商標執法工作的一部分。

通過在世界各地的商標部門註冊商標，我們能夠確保只有維基媒體運動才能使用維基媒體商標並與之相關聯。有一些國際條約有助於促進商標保護，但商標註冊主要是在各個國家/地區進行的（也可以是區域性的，例如歐盟地區）。

目前，我們在 110 多個司法管轄區擁有超過 2500 個維基媒體商標註冊

由於維基媒體使命的全球範圍以及維基媒體專案的全球使用，我們需要進行大量註冊以涵蓋使用我們商標的所有領域。目前，我們在 110 多個司法管轄區擁有超過 2500 個維基媒體商標註冊。這些本地註冊有助於防止第三方試圖利用維基媒體運動的國際聲譽或使用與維基媒體商標之一相似的名稱。我們不希望一個未被認可的組織將自己呈現為維基媒體的分會，特別是在維基媒體社群可能仍處於發展早期階段的國家。我們同時不希望第三方在未經我們許可且與維基百科或其價值觀無關的情況下開始銷售維基百科品牌的產品或服務。當我們在當地註冊商標時，我們就能更好地解決此類侵權問題。

例如，我們希望確保只要有維基媒體分會以及舉辦維基媒體國際會議的任何地方，我們都受到商標保護。我們對「核心商標」提供最大程度的保護：「維基百科」、「維基媒體」及其相關徽標。這些核心商標占我們商標註冊總量的四分之一以上。

創建新的資產

維基媒體運動中的大部分核心品牌都來自社群提案，並通過投票和設計競賽獲得批准。品牌資產通常通過兩種途徑創建：分散的並由志願者主導和設計的方法； 或者由維基媒體基金會的設計專家製作活動、影片內容、GIF 和設計圖像等內容。後一類的設計資產包括維基媒體國際會議、維基百科的 20 週年，以及維基媒體品牌平台等等。無論使用哪種設計方法，同一組標準都有助於確定結果的有效性。我們維基媒體基金會在設計或評估品牌資產時會考慮以下標準，而社群主導的品牌設計專案如果也考慮這些標準，將會產生最佳結果。

獨特明顯的

品牌資產需要通過兩種方式保持其獨特性。首先，這需要與其他品牌區分開來。我們不希望第三方反對我們使用品牌資產並指控我們侵犯商標權。例如，當我們在2013 年為維基導遊決定新徽標時，就遇到了與標記相似性相關的問題。在這種情況下，維基媒體基金會收到了來自另一個組織的停止通知，因為他們的徽標與最初社群選擇的維基導遊徽標之間存在相似之處。在這種情況下，正式的商標糾紛可能會相當廣泛，並且需要幾年時間才能解決。對於維基導遊的標誌來說，它是新設計的，還沒有得到廣泛的認可或相關的商譽，使用不同的設計更加有效和方便。維基導遊徽標事件強調了對我們打算使用的任何新標記進行許可搜索的重要性。每當開發新的專案名稱或徽標時，我們都會進行搜索以查找是否有任何類似的標記已在使用。

其次，作為商標的品牌資產需要足夠獨特才能受到商標法的保護。不同的國家在這一點上使用不同的標準，但在美國有一個既定的獨特性範圍。其基本的理念是，通用的描述性術語（或設計）不能很好地作為商標，因為它們更難將特定產品或服務與其來源聯繫起來。 一個完全發明的術語確實可以很好地用作商標，因為它沒有其他含義。我們希望避免使用可能難以或不可能保護的通用或描述性標記。

全球通用的

我們的行動和使命是全球性的，因此我們不希望我們的品牌資產與特定文化或語言過度聯繫。我們希望品牌能夠讓任何與我們有共同願景的人都能理解並產生共鳴，即「每個人都可以自由分享所有知識的總和的世界」。隨著時間的推移，您可以從維基百科徽標的發展中看到維基百科品牌在這方面的改進。早期的標誌使用英文文本，但隨著新版本的創建，它們納入了更廣泛的書寫系統，甚至「維基百科」字標也被音譯以伴隨維基百科的不同語言版本。

您是否知道最早的維基百科徽標之一包含了路易斯·卡羅的《歐幾里得和他的現代對手》中的文本，以說明維基百科作為一個專案的實驗性質？最近，世界各地的人們將維基百科與「兔子洞」的概念聯繫起來，而「兔子洞」一詞源自路易斯·卡羅 1865 年的小說《愛麗絲夢遊仙境》。

互聯的品牌系統

通過我們的徽標、顏色、圖形形狀和形式進行品牌塑造是連接我們維基媒體運動不同部分的有效方式：所有維基媒體專案、我們維基媒體自治體的工作、我們的合作夥伴關係、現場活動、倡議活動等等。當我們努力讓更多的人參與到這一運動中時，根據我們的策略方向，在我們開放和參與的品牌系統之間建立牢固的聯繫是很關鍵的。簡而言之，我們希望整個維基媒體運動的工作具有凝聚力的外觀、感覺和主題，以便我們在自由知識方面擁有強大且令人難忘的共同身份。我們這樣做是為了，當一個想要志願服務的年輕青少年有一天遇到他們當地的用戶群體或發現他們語言的維基媒體專案時，他們通過我們共同的品牌標識知道該群體是更大集體工作的一部分：全球自由知識運動，包括維基百科、維基共享資源、維基媒體基金會等等。