Verwendung der Marken
Markenregistrierungen bieten die Grundlage dafür, dass wir sicherstellen können, dass die Wikimedia-Marken im Einklang mit den Werten und Interessen der Wikimedia-Bewegung verwendet werden. Dabei beurteilen wir Anfragen zur Verwendung der Wikimedia-Marken und gehen gegen Fehlgebrauch vor.
Lizenzierung (autorisierte Verwendung)
Die Verwendung unserer Projektnamen und -logos unterliegt unserer Markenrichtlinie und den Richtlinien zur visuellen Identität. Diese Richtlinien gelten für Markenverwendungen durch Wikimedianer:innen und durch Dritte. Allerdings haben Wikimedianer:innen mehr Möglichkeiten, um Markenelemente im Sinne der gemeinsamen Ziele des Movements zu verwenden.
Wikimedianer:innen
In unseren Richtlinien bemühen wir uns um einen Ausgleich zwischen der Verhinderung schädlicher Verwendung der Wikimedia-Marken durch Dritte und der Förderung der Verwendung der Marken durch Einzelpersonen und Affiliates, gemäß dem Wikimedia-Markenportal, damit diese ihre Arbeit zur Verbesserung der Projekte und zum Aufbau des Movements fortsetzen können. Wir wollen die Möglichkeiten reduzieren, dass Hürden bei der Verwendung der Marken die alltägliche Arbeit von Wikimedianer:innen erschweren. Beispielsweise ist es nicht notwendig, eine Variation eines Projektlogos bei Erreichung eines Meilensteins oder im Zusammenhang mit der Organisation eines Editathons mit der Foundation abzuklären. Wikimedianer:innen (und auch sonst jeder und jede) können auch ohne Einschränkungen T-Shirts oder anderes Merchandise mit den Projektlogos gestalten, solange sie es nicht verkaufen. In Wikimedia Commons gibt es eine Kategorie mit Fotos von einigen der Merchandise-Produkte, die Communitymitglieder im Lauf der Jahre erstellt haben. Natürlich könnten wir niemals Nein zu einem Wikimedia-Kuchen sagen!
Das System der Affiliates in der Wikimedia-Bewegung bietet Wikimedianer:innen zusätzliche Chancen, Wikimedia-Marken in ihrer Offwiki-Arbeit zu nutzen. Durch die Anerkennung als Affiliate (mit Unterzeichnung der entsprechenden Übereinkunft) erhält eine Gruppe von Wikimedianer:innen die Erlaubnis, einen Namen (und zum Teil auch ein Logo) mit einer Wikimedia-Marke zu verwenden. Zum Beispiel darf das Chapter Wikimedia Indonesia „Wikimedia“ in seinem Namen und die Wikimedia-Hausmarke in seinem Logo benutzen, während die Usergroup WikiDonne das Wikimedia-Communitylogo verwendet.
Dritte
Dritte benötigen keine Genehmigung, um unsere Marken „nominell“ zu verwenden. Diese Art der Nutzung ist unvermeidlich, wenn jemand über ein Wikimedia-Projekt sprechen möchte. So benötigen Presse oder Forschung keine Zustimmung der Foundation, um einen Artikel über Wikipedia zu veröffentlichen. Doch weitergehende Nutzungen sind genehmigungspflichtig und wir erhalten jedes Jahr zahlreiche Anfragen von Dritten, die Wikimedia-Marken verwenden möchten. Fast alle dieser Anfragen beziehen sich auf die Wikipedia-Marken.
Wenn wir eine Anfrage für Markenverwendung erhalten, prüfen die Rechtsabteilung und das Brand-Studio-Team der Foundation, ob die Verwendung im Einklang mit Wikimedias Werten steht und ob sie die Ziele unseres Movements voranbringt. Eine häufige Anfrage dreht sich um Film- oder Serienszenen, in denen eine Figur beim Lesen eines Wikipedia-Artikels gezeigt wird. Ungeachtet der speziellen Form des Mediums sind solche Verwendungen grundsätzlich positiv: Sie helfen dabei, Wikipedia als Quelle für das Finden (üblicherweise zuverlässiger) Informationen darzustellen. So etwas können wir im Normalfall relativ einfach genehmigen.
Manchmal soll in einem Film jedoch ein Wikipedia-Artikel über eine fiktive Person oder ein Ereignis aus der Handlung gezeigt werden. Das kann zulässig sein, erfordert aber von unserer Seite eine eingehendere Prüfung. Wir werden den fiktiven Wikipedia-Artikel von den Filmschaffenden zur vorherigen Prüfung anfordern, um sicherzustellen, dass es sich um eine geeignete Darstellung von Wikipedia handelt: Gibt es eine Infobox mit Foto? Gibt es durchgehend blaue Links zu anderen Artikeln und Belege am Ende? Nach solchen und ähnlichen Aspekten stellen wir fest, ob der fiktive Artikel Wikipedia korrekt wiedergibt.
Geltendmachung (nicht autorisierte Verwendung)
Um den Wert der Wikimedia-Marken und ihre Funktionsfähigkeit zu erhalten, müssen wir gegen Markenverletzungen und Verstöße gegen unsere Markenrichtlinie vorgehen. Der Zweck einer Geltendmachung ist die Vermeidung von Irreführung und Imageschaden. Wenn jemand das Wort „Wikipedia“ sieht, sollte deutlich sein, dass es sich auf die Enzyklopädie von Wikimedia bezieht, nicht auf ein fremdes Produkt oder eine fremde Dienstleistung. Das gleiche gilt für Namen und Logos, die nicht identisch mit jenen der Wikimedia-Projekte sind, aber ihnen ähneln – sie können in die Irre führen, wenn Menschen dadurch glauben, dass eine fremde Website oder ein fremdes Programm mit Wikimedia zusammenhängt.
Der Zweck einer Geltendmachung ist die Vermeidung von Irreführung und Imageschaden.
Unterlassungsaufforderungen
Von den meisten möglichen Markenverletzungen erfahren wir auf zwei Arten: Entweder (1) erhalten wir Hinweise von Wikimedianer:innen, denen Verletzungen aufgefallen sind, oder (2) wir werden von Dienstleistern benachrichtigt, die wir für die Suche nach Markenverletzungen beauftragt haben. Hauptverantwortlich für das Auffinden von Verletzungen unserer Marken sind OpSec Security und unsere externe Markenanwältin. Wenn wir über eine mögliche Verletzung informiert werden, registrieren wir den Fall und fügen ihn zu unserer Warteschlange für Geltendmachungen hinzu. Die Rechtsabteilung der Foundation geht die Warteschlange durch und prüft jeden Fall, um festzustellen, ob tatsächlich eine Markenverletzung vorliegt und welche Maßnahmen zur Geltendmachung ergriffen werden sollten. Wir freuen uns besonders über Hinweise von Communitymitgliedern. Auch wenn es uns nicht möglich ist, Statusupdates zu allen Benachrichtigungen, die wir via E-Mail erhalten, zu geben, ist die Wachsamkeit der Community hinsichtlich der Wikimedia-Marken extrem hilfreich!
Es gibt drei Hauptgründe, warum nach einer Fallprüfung eine Geltendmachung nicht in Betracht gezogen wird. Erstens kann es um die Verwendung von Marken gehen, die den Wikimedia-Marken nicht ähnlich genug sind, um zu einer Verletzung zu führen. Zweitens kann die Verwendung der Wikimedia-Marken aufgrund von Abschnitt 3.6 der Markenrichtlinie zulässig sein, etwa für Berichterstattung oder Satire. Der dritte Grund ist am schwierigsten festzustellen: Manchmal sind die Kosten effektiver Geltendmachung größer als der mögliche Schaden, der durch die Verletzung entsteht. Wir wollen den Streisand-Effekt vermeiden – durch das Bemühen um Geltendmachung unbeachsichtigt einer möglichen Verletzung zu mehr Aufmerksamkeit zu verhelfen.
Wenn wir eine Verletzung mittels einer Unterlassungsaufforderung geltend machen, sind unser Vorgehen und unsere Kommunikation stark auf die Umstände des einzelnen Falls zugeschnitten. Wir sind in der Lage, viele Fälle intern zu lösen, arbeiten aber auch mit OpSec Security zusammen, um unsere Kapazitäten zu verbessern. Beispielsweise können wir einen Fall auslagern, wenn Dritte eine Domain wie wikpedia.org zum Typosquatting registrieren und dort Werbung platzieren. Wenn der Fall aber eine wahrscheinlich gutwillige, unbeabsichtigte Verletzung betrifft, etwa aufgrund unzureichender Kenntnisse der Markenrichtlinie, versuchen wir, die Aufforderungen selbst zu verschicken.
Wir wollen die Empfänger:innen über korrekte Markenverwendung informieren und ihnen ermöglichen, auf unsere Anfrage ohne große Hürden zu reagieren.
Wir bemühen uns nach Möglichkeit, die Unterlassungsaufforderungen fallspezifisch anzupassen und so zu formulieren, dass sie mit den Wikimedia-Werten übereinstimmen. Wir wollen die Empfänger:innen über korrekte Markenverwendung informieren (vielfach wissen sie nicht, wie Marken funktionieren) und ihnen ermöglichen, auf unsere Anfrage ohne große Hürden zu reagieren. Unsere Herangehensweise hat sich als relativ erfolgreich erwiesen, zumindest wenn wir eine echte Person erreichen konnten. Die Empfänger:innen bewundern Wikipedia oft und lassen uns wissen, dass sie keine Irreführung mit der Wikipedia-Marke beabsichtigt haben. In solchen Fällen erfüllt unsere Markenverantwortung eine Schutzfunktion.
Die meisten Markenverletzungen, mit denen wir zu tun haben, erfolgen online; oft geht es um die Domain einer Website. Für Verletzungen im Bereich von Domains steht uns die Möglichkeit eines UDRP-Schlichtungsverfahrens offen. Dieser Prozess zur Schlichtung von Konflikten über Domains ist effizient und kostengünstig (im Vergleich zu einem Rechtsstreit) und kann verhindern, dass eine Verletzung durch das Abkaufen der Domain belohnt wird. Wir haben seit 2009 insgesamt 74 UDRP-Klagen angestrengt, wodurch 118 Domains an die Wikimedia Foundation übergingen und 7 Domainregistrierungen gelöscht wurden.
Die meisten Domains, gegen die wir UDRP-Klage einlegen, enthalten schädlichen Inhalt oder Werbung oder werden böswillig betrieben. Ein Beispiel eines gewonnenen UDRP-Falls war 2022 die Domain wikipediawriting.com. Auf der Website wurden Dienstleistungen für bezahltes Schreiben angeboten, wobei nicht nur Wikipedia-Marken verletzt wurden, sondern offenbar auch unsere Nutzungsbedingungen. Sie schien der potenziellen Kundschaft auch die eigenen Leistungen falsch anzupreisen, indem sie beispielsweise vorgab, am Artikel über den Wikipedia-Gründer (und Mitglied des Board of Trustees der Wikimedia Foundation) Jimmy Wales beteiligt zu sein.
Widersprüche gegen Marken
Neben unserem Vorgehen gegen aktive Markenverletzungen, auf die wir hingewiesen werden, beobachten wir auch neue Markenregistrierungen Dritter, die Ähnlichkeiten mit Wikimedia-Marken aufweisen. Oft basieren Markenregistrierungen auf einer reinen Nutzungsabsicht, ohne dass die Marke bereits aktiv öffentlich verwendet würde. Wir haben die Möglichkeit, Widerspruch gegen die Registrierung jeglicher Marken einzulegen, die unseren registrierten Marken so ähnlich sehen, dass die Gefahr von Irreführung besteht. Der Prozess des Widerspruchs vor den nationalen Markenämtern erlaubt uns, problematischen Markenregistrierungen direkt entgegenzuwirken, ohne uns auf einen kostspieligen Rechtsstreit wegen Markenverletzung einlassen zu müssen.
Die Registrierung ähnlicher Marken mit Gefahr der Irreführung ist wichtig, um die Stärke und den Wert von Wikimedias Identität weltweit zu erhalten. In Extremfällen, wenn etwa Marken registriert werden sollen, die identisch mit den unseren sind, kann es sich um einen Versuch handeln, das Vertrauen und Ansehen, das mit der Wikipedia-Marke assoziiert wird, auszunutzen, um fremde Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen, die nicht zur Wikimedia-Bewegung beitragen. Oft ist die Marke, die registriert werden soll, nicht identisch mit einer Wikimedia-Marke, basiert aber klar auf „Wikipedia“, der stilisierten Wikipedia-Wortmarke, oder dem Puzzleball-Logo. Solche Marken nutzen die Wikipedia-Marke als reines Baumaterial für ihre eigene Identität, und nicht im Zusammenhang mit dem Wikipedia-Projekt. Wenn solche Marken registriert würden, könnte das wiederum die Wikimedia-Marken schwächen, da es in Zukunft (möglicherweise) schwieriger würde, der Registrierung ähnlicher Marken zu widersprechen und zusätzliche Wikimedia-Marken zu registrieren.
In einigen Fällen können wir mit Dritten verhandeln und eine beidseitig akzeptierte Lösung finden. Wir kontaktieren sie, nachdem wir von der begonnenen Markenregistrierung erfahren haben, und dringend darauf an, dass sie die Marken nicht auf die beabsichtigte Art und Weise verwenden. Dann können sie möglicherweise den Namen oder das Logodesign noch so weit anpassen, dass wir uns über die Ähnlichkeit mit den Wikimedia-Marken keine Sorgen mehr zu machen brauchen. Diese Verhandlungen enden oft mit einer Koexistenzvereinbarung zwischen den Dritten und der Wikimedia Foundation. Solche Vereinbarungen helfen uns dabei, mit möglichen zukünftigen Unstimmigkeiten umzugehen und zu vermeiden, dass die Marken jeweils jene der anderen Partei schwächen.